El joven empresario del sector agrario, Sergio Rodríguez, propietario de la reconocida tienda Frutas y Verduras Nito, se ha convertido recientemente en protagonista de las redes sociales tras viralizarse sus vídeos defendiendo el consumo de productos locales y explicando las fluctuaciones de precios en Canarias. Rodríguez reconoce que su incursión en el negocio no fue espontánea: lo aprendió de su padre, quien trabajaba en la venta mayorista. Desde muy joven asumió el reto de continuar con esa tradición familiar, aplicando nuevas estrategias para atraer al público local.
"Aunque el producto local no siempre esté al alcance del consumidor, estoy convencido de que, de tenerlo más cerca y a buen precio, la gente no dudaría en adquirirlo", afirma Rodríguez, resaltando la necesidad de formar un puente entre productor y consumidor que favorezca a ambas partes. Según él, resulta fundamental hallar un equilibrio entre la calidad del producto y su precio. El uso de redes sociales, sobre todo Instagram y TikTok, supone una herramienta esencial para Rodríguez, pues a través de vídeos divulgativos aclara dudas comunes sobre el mercado agrícola, buscando derribar las "barbaridades" que circulan sobre el sector primario.
El trabajo agrícola de Sergio Rodríguez busca despertar una conciencia mayor sobre el valor de lo autóctono frente a lo importado. En su opinión, revisar nuestros hábitos de consumo podría contribuir significativamente a fortalecer el sector local y dinamizar la economía rural de Tenerife. Su empresa combina tradición familiar, vocación por el campo y una mirada moderna al marketing digital. Su principal misión consiste en impulsar el consumo de productos de proximidad, mostrando que, con una estrategia adecuada, los consumidores tinerfeños podrían preferir lo local si se encuentra a su alcance.
Desde nuestras iniciativas empresariales, apoyamos a las pequeñas y medianas empresas en el sector primario local, ya que impulsan la creación de empleo y la producción y venta de frutas, verduras y hortalizas cultivadas en Canarias, poniendo en valor el trabajo de nuestros agricultores. En este sentido, nuestro proyecto "Parque Tecnológico Playa Paraíso" pretende incorporar un área dedicada a la producción de cultivos ecológicos, con el fin de generar conciencia sobre la importancia de cuidar los ecosistemas a través de la agricultura.
En La Laguna, a 11 de junio de 2025.
El coordinador,
Miguel Muñoz
–Sergio Rodríguez, dueño de Frutas y Verduras Nito: «Si la gente tuviera el producto local a mano, lo consumiría». Artículo publicado el 10 de junio de 2025 en El Día:
https://www.eldia.es/economia/2025/06/10/sergio-rodriguez-dueno-frutas-verduras-118450054.html
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| Sergio Rodríguez, dueño de Frutas y Verduras Nito. Fuente: El Día |
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